Sosyal medya platformlarının yaygınlaşmasıyla birlikte markalar, eserlerini tanıtmak amacıyla fenomenlerle iş birliği yapmaya başladı. Toplumsal medya fenomenleri, eserleri ekseriyetle doğal bir biçimde hayatlarına entegre ederek takipçilerine sunuyor.
Ticaret Bakanlığı, markalarla iş birliği yaptığını açıklamadan “örtülü reklam” yapan toplumsal medya fenomenlerini dikkatle izliyor. Dijital platformlarda, toplumsal medya etkileyicilerinin tanıtımları, besin destekleri ve indirimli satış reklamları üzere birçok alandaki reklam ve tanıtımlar inceleniyor.
İHLALLER TESPİT EDİLDİ
Bazı paylaşımlarda, sıhhat beyanı içeren tabirlerin bulunması, klinik, hastane ve doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendirmelerin yapılması, reklamı yasak olan eserlerin tanıtımının gerçekleştirilmesi, kozmetik eser tarifini aşan sözlerin kullanılması ve destek edici besin reklamlarında mevzuata alışılmamış sözlerin yer alması üzere ihlaller tespit edildi.
Ürün yahut hizmet tanıtımının reklam olduğunu açıkça belirtmeyen fenomenlere, “örtülü reklam” nedeniyle idari para cezaları kesildi. Reklam Kurulu, tüketicilerin tüketim ve davranış kalıpları üzerinde büyük tesiri olduğu bilinen fenomenler ve başka dijital mecralar üzerinden yapılan reklam ve gibisi paylaşımlar için yılın birinci 8 ayında toplam 89 milyon 59 bin 840 TL ceza uyguladı.
PARA CEZASI ARTTIRILDI
Geçen yıl mevzuata alışılmamış reklam yapan bir fenomen hakkında uygulanan idari para cezası 347 bin 128 lira olarak belirlenmişti. Bu meblağ, yine değerleme oranında artırılarak 2024 yılı için 550 bin 59 lira oldu.
Tüketicilerin dijital mecralarda korunmasını amaçlayan “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” ve “Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Kılavuz” üzere bilgilendirici rehberler aracılığıyla mecraların düzenlenmesi sağlanıyor.